Schamp in Vladiwostok!

Alweer lang geleden dat we iets in deze rubriek opvoerden: culturele quotes over advertising!

Met vandaag: Vladiwostok! van P.F. Thom?se, een boek dat een paar maanden geleden stof deed opwaaien en door Freya Vandenbossche werd samengevat in twee centrale stellingen: politici verkopen geen oplossingen, maar gaan op zoek naar problemen, om daar vervolgens hun oplossingen aan te koppelen. En journalisten weten vooraf perfect welk verhaal ze willen brengen, en zoeken feiten die dat verhaal bevestigen. Twee stellingen waar Vandenbossche het overigens compleet oneens mee was, en ikzelf, op basis van mijn, toegegeven, beperktere ervaring met beide doelgroepen, geneigd ben het w?l mee eens te zijn - uitzonderingen uiteraard daargelaten

Ook hier weer wordt de reclamemaker als een snelle praatjesmaker neergezet, die overigens geen enkel gesprek kan afmaken, geen enkele tekst kan lezen, geen enkele gedachte afwerkt, omdat er steeds een snel, en vooral gemakkelijk, idee komt aanwaaien - de man is immers “een man van idee?n”

“Zijn grote talent bestond uit een half oor en een half woord. Daar had hij genoeg aan om iemands betoog in de kern neer te zetten, tot verbazing van degene die zich er een hele avond of een hele week op blind had zitten staren. Kwestie van inductie. (…) Het gaat niet om de juiste woorden, het gaat erom de juiste persoon bij die woorden te vinden. That?s communication, baby. Connecting people”

Je bent geneigd te denken, god, wat zijn we weer kritisch, wat halen we weer clich?s aan, zo’n mensen bestaan toch niet ?cht, zijn in elk geval toch niet het prototype van de collega’s die je dagelijks in de reclamewereld tegenkomt. Ja, je hebt wel wat windmakers, maar de mannen (of vrouwen) die er zich zo makkelijk van afmaken, die hun carri?re bouwen op leuke ideetjes en halve invallen, da’s toch niet meer van deze tijd?

Je bent geneigd dat te denken, inderdaad. Maar dan hoor je hoe “Feyten en Fillet” het op Radio 1 nodig vinden nog eens ??n van de grootste mythes in medialand te bevestigen, namelijk de idee dat Wim Schamp een reclamemaker zou zijn. En als mensen dat ook geloven, dan heeft de reclame-industrie er na vanavond weer een imagoprobleem bij. Luister zelf: schamp.mp4

En ondertussen zullen wij wel op vraag van de Raad voor de Reclame les geven aan studenten die willen weten wat het reclamevak inhoudt …